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一文解读视频号焦点背后:短视频营销为何成主流

2020-03-04 17:04:15

近期微信宣布“视频号”进入公测阶段,不少内容创作者、品牌商已率先加入其中,期待能够抢占先机。这次,“视频号”的展示,在微信开辟“短内容”的路上又新添了一员虎将。事实上,微信视频号活跃的背后,如何利用视频号实现精准导流,是大家都在琢磨的重点。

 

实际上,腾讯在短视频的探索道路上从未停下脚步,从2013年的“微视”到2018年的“即时视频”,再到2019年的搜一搜“圈子”,但都未能激起太大水花。而视频号的出现,也许对于微信来说会打开新的天地。

 

很多人在听到视频号的同时想必脑海中跳出的第一个问题一定是:微信视频号和抖音、快手有什么区别?而这一次,或许腾讯会交出一份不一样的答卷。

 

1、打通了公众号和小程序的链接

打开微信,朋友圈下方便是最新推出的“视频号”,通过进入视频号界面可以看到,用户在发布短视频的同时,视频的下方有提供一个公众号链接,这样一来,可以利用精彩的短视频来吸引流量为公众号导流。

 

2、背靠11亿月活,开放式朋友圈

视频号的背后,是背靠微信11.51亿月活的巨大流量。而视频号上的内容不仅可以自动推荐到用户当中,还会推给周围的熟人、熟人的熟人,长而久之扩大品牌宣传、产品输出,为企业带来更多流量。

 

3、讲述情怀、引发共鸣的营销成时代趋势

当文本时代的表达方式已成过去,文字内容不再满足大众对于信息的需求。而视频更加全面立体的形态给用户视听一体化的感知更加丰富,更容易在短时间内吸引用户的眼球。如今社会快餐时代,人人都在追求速度,如何更快的获取到想要的信息,快餐化、碎片化的短视频内容无疑是最好的选择。

 

现在,有个非常明显的讯号,那就是随着5G时代的到来,短视频内容将成为大众互动主要阵地,同时,我们也看到微信的生态领域不仅是要打造一个社交王国,更重要的是将产业、社交、内容创作的能力综合起来,形成大生态流量体。

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